_como ser encontrados: PPC versus posicionamiento orgánico.
La mejor manera de promocionar nuestra página web es posicionarla adequadamente en los principales buscadores de la red. Entre ellos, como no, Google ocupa una posición privilegiada y por ello debemos prestarle una atención especial.
En el mundo del posicionamiento existen dos tipos de estrategias:
PPC (Pay Per Click): Como su nombre indica, está basada en “comprar” clics a los buscadores, es decir, los buscadores colocarán anuncios que conducen hacia nuestra página web y nosotros, pagaremos por cada click que se haga en uno de esos anuncios.
En google, los resultados de anuncios patrocinados se muestran en los lugares marcados en rojo de la imagen:
Las principales ventajas de este tipo de posicionamiento son:
- Resultados inmediatos.
- Control sobre los resultados.
- Predicción fiable sobre futuras visitas.
- Estadísticas sobre páginas relacionadas.
Aunque, claro está, su principal inconveniente es su coste económico.
Posicionamiento orgánico: Esta es una estratégia a largo plazo, ya que requiere que los buscadores indexen y rastreen nuestra web y después la situen en una u otra posición en las listas de resultados. Evidentemente, a nosotros nos conviene aparecer cuanto más arriba mejor en estas listas y hay verdaderas “batallas” para conseguir las primeras posiciones para determinadas búsquedas.
Para obtener una buena posición es necesário tener en cuenta multitud de factores. Google, por ejemplo, aún no ha revelado nunca qué factores tiene en cuenta para realizar sus rankings de posiciones, por la cual cosa debemos trabajar basándonos en la experiencia en este tema y en los resultados que vamos obteniendo.
En google, los resultados posicionados orgánicamente se muestran en los lugares marcados en rojo de la imagen:
Hay factores que influyen sin lugar a dudas en el posicionamiento orgánico de una página web. Entre ellos podemos citar varios:
- El contenido: Evidentemente el contenido de una página web está directamente relacionado con la posición que dicha página ocupará en los resultados de una supuesta búsqueda sobre alguno de sus contenidos.
- La antiguedad del dominio: Google, por ejemplo, considera “fiable” una web con cierta antiguedad en la red. Así pués, es conocido que nos resultará más fácil posicionar una página web con 5 o 6 años de antiguedad que un dominio que acabamos de adquirir hace escasos meses. Es una cuestión de confianza.
- Los enlaces “entrantes”: Un cantante del que habla todo el mundo es que debe ser importante ¿verdad? Lo mismo ocurre con las páginas web. Si una gran cantidad de páginas contienen enlaces hacia la nuestra, le estan otorgando releváncia en la red. No obstante, existen diferéncias entre los enlaces. Cuánta más releváncia tenga una página web, más releváncia nos otorgará al enlazarnos. No es lo mismo que nos enlace la Universidad de Oxford que la guardería de los niños… 
Una parte importante de los enlaces entrantes son las “anchor words” o “keys” vaya, las palabras que nos enlazan. Es recomendable que si conseguimos un enlace hacia nuestra web y podemos escoger, pensemos bien la palabra que nos enlazará. Esta palabra debe estar relacionada con la página a la que enlaza y nos otorgará una determinada relevancia para los resultados de búsqueda para esa página y palabra. O sea, si nos enlazan con la palabra “playa”, nos estarán ayudando a obtener mejores resultados en los buscadores para esa palabra. (principalmente).
- La “maquetación”, estructuración y distribución de los contenidos en nuestra página: A google le gustan las cosas ordenadas, con estructura. No puede ser que al indexar nuestra web encuentre enlaces rotos, páginas sin título, sin etiquetas “alt” para aquellos que no puedan ver las imagenes, etc… Al mismo tiempo, un correcto uso de las etiquetas HTML nos ayudará a lograr esta organización.
No está de más validar nuestro código HTML y CSS, seguro que nos ayudará a mejorar un poquito ese ranking y, si no, nos aseguraremos de que no será porque hayamos hecho mal nuestro trabajo.
- Otros: Claro que está que esto no es una ciencia exacta y el objetivo de este artículo no es formar expertos SEO, sino aclarar un poco algunos conceptos a nuestros clientes y visitantes para que aporten su granito de arena en las estrategias de posicionamiento de sus páginas web.
¡Ya sabéis, todos a comprar dominios lo antes posible, conseguir enlaces a destajo y generar contenido de calidad para vuestros sitios!
