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_ayer google nos sorprendió incorporando una imagen de fondo a la página principal de su buscador al más puro estilo bing.

Parece un hecho insignificante pero no deja de llamarnos la atención porqué va en contra de la própia filosofia de “usabilidad-velocidad-simplicidad” que siempre ha caracterizado a este buscador.

Seguramente esta novedad sólo se deba a algun tipo de pruebas que están realizando, pero para nosotros google es la prueba de que se puede “educar” al usuario para que aprenda a valorar la eficiencia de la simplicidad, el menos es más. No nos gustaría que cambiara ahora su filosofía. Prueba de ello es que en el mismo instante en que a los usuarios les ha resultado un poco más difícil usar Google para lo que debe servir (hacer búsquedas) han aparecido multitud de mensajes de desaprobación en blogs y redes sociales como twitter.

No deja de ser sorprendente que google haga pruebas de ese tipo en su buscador cuando nos está vendiendo desde otras fuentes que el nuevo motor de búsquedas que está preparando, “google caffeine”, tendrá en cuenta la velocidad de carga de las páginas como un factor determinante para el posicionamiento de estas. ¿No perjudica a la velocidad de carga poner una imagen “enorme” y “sin sentido” como fondo de la página principal de un buscador?. Cabe decir que “enorme” en el caso de google equivale a “perfectamente optimizada y súper-comprimida”. Pero aún así, seguro que ahorraríamos tiempo de carga y eliminaríamos “ruido” de la página sin este elemento.

En todo caso algo se mueve en Google. Nos afectará la implantación de su nuevo motor de búsquedas y nos tendremos que adaptar a él. Hay cambios inevitables y que son para bien y otros que, desde nuestro punto de vista, no son necesarios ni aportan nada a un sitio web.

La diferencia está en saber qué es adecuado para un sitio web y que no lo es en función de los objectivos que éste deba cumplir. Y aunque parezca fácil hacerlo, desde nuestro punto de vista, hasta google se puede equivocar.

Sólo nos queda tener todas esas cosas en cuenta para tratar de hacer un poco mejor nuestro trabajo.

P.D: Desde esta mañana ya no aparece la imagen de fondo en la página principal de google. Entendemos que google se pueda “equivocar”, pero sobretodo aplaudimos que rectifique.

La mejor manera de promocionar nuestra página web es posicionarla adequadamente en los principales buscadores de la red. Entre ellos, como no, Google ocupa una posición privilegiada y por ello debemos prestarle una atención especial.

En el mundo del posicionamiento existen dos tipos de estrategias:

PPC (Pay Per Click): Como su nombre indica, está basada en “comprar” clics a los buscadores, es decir, los buscadores colocarán anuncios que conducen hacia nuestra página web y nosotros, pagaremos por cada click que se haga en uno de esos anuncios.

En google, los resultados de anuncios patrocinados se muestran en los lugares marcados en rojo de la imagen:

Las principales ventajas de este tipo de posicionamiento son:

- Resultados inmediatos.

- Control sobre los resultados.

- Predicción fiable sobre futuras visitas.

- Estadísticas sobre páginas relacionadas.

Aunque, claro está, su principal inconveniente es su coste económico.

Posicionamiento orgánico: Esta es una estratégia a largo plazo, ya que requiere que los buscadores indexen y rastreen nuestra web y después la situen en una u otra posición en las listas de resultados. Evidentemente, a nosotros nos conviene aparecer cuanto más arriba mejor en estas listas y hay verdaderas “batallas” para conseguir las primeras posiciones para determinadas búsquedas.

Para obtener una buena posición es necesário tener en cuenta multitud de factores. Google, por ejemplo, aún no ha revelado nunca qué factores tiene en cuenta para realizar sus rankings de posiciones, por la cual cosa debemos trabajar basándonos en la experiencia en este tema y en los resultados que vamos obteniendo.

En google, los resultados posicionados orgánicamente se muestran en los lugares marcados en rojo de la imagen:

Hay factores que influyen sin lugar a dudas en el posicionamiento orgánico de una página web. Entre ellos podemos citar varios:

- El contenido: Evidentemente el contenido de una página web está directamente relacionado con la posición que dicha página ocupará en los resultados de una supuesta búsqueda sobre alguno de sus contenidos.

- La antiguedad del dominio: Google, por ejemplo, considera “fiable” una web con cierta antiguedad en la red. Así pués, es conocido que nos resultará más fácil posicionar una página web con 5 o 6 años de antiguedad que un dominio que acabamos de adquirir hace escasos meses. Es una cuestión de confianza.

- Los enlaces “entrantes”: Un cantante del que habla todo el mundo es que debe ser importante ¿verdad?  Lo mismo ocurre con las páginas web. Si una gran cantidad de páginas contienen enlaces hacia la nuestra, le estan otorgando releváncia en la red. No obstante, existen diferéncias entre los enlaces. Cuánta más releváncia tenga una página web, más releváncia nos otorgará al enlazarnos. No es lo mismo que nos enlace la Universidad de Oxford que la guardería de los niños…

Una parte importante de los enlaces entrantes son las “anchor words” o “keys” vaya, las palabras que nos enlazan. Es recomendable que si conseguimos un enlace hacia nuestra web y podemos escoger, pensemos bien la palabra que nos enlazará. Esta palabra debe estar relacionada con la página a la que enlaza y nos otorgará una determinada relevancia para los resultados de búsqueda para esa página y palabra. O sea, si nos enlazan con la palabra “playa”, nos estarán ayudando a obtener mejores resultados en los buscadores para esa palabra. (principalmente).

- La “maquetación”, estructuración y distribución de los contenidos en nuestra página: A google le gustan las cosas ordenadas, con estructura. No puede ser que al indexar nuestra web encuentre enlaces rotos, páginas sin título, sin etiquetas “alt” para aquellos que no puedan ver las imagenes, etc… Al mismo tiempo, un correcto uso de las etiquetas HTML nos ayudará a lograr esta organización.

No está de más validar nuestro código HTML y CSS, seguro que nos ayudará a mejorar un poquito ese ranking y, si no, nos aseguraremos de que no será porque hayamos hecho mal nuestro trabajo.

- Otros:  Claro que está que esto no es una ciencia exacta y el objetivo de este artículo no es formar expertos SEO, sino aclarar un poco algunos conceptos a nuestros clientes y visitantes para que aporten su granito de arena en las estrategias de posicionamiento de sus páginas web.

¡Ya sabéis, todos a comprar dominios lo antes posible, conseguir enlaces a destajo y generar contenido de calidad para vuestros sitios!